(電子商務(wù)研究中心訊) [摘要]在就跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易所具有的替代效應(yīng)與互補(bǔ)效應(yīng)進(jìn)行理論分析的基礎(chǔ)上，利用古諾模型分析市場均衡的結(jié)果及貿(mào)易效應(yīng)，采用面板數(shù)據(jù)實證檢驗跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的影響，結(jié)果表明跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)大于替代效應(yīng)：一方面，由于華商網(wǎng)絡(luò)對出口貿(mào)易的影響尤為顯著，而跨境電商平臺又以出口貿(mào)易為主，從而跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)出口貿(mào)易的影響較大；另一方面，跨境電商平臺偏向于差異化產(chǎn)品貿(mào)易，因而跨境電商對差異化產(chǎn)品的華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易有著較大影響。也就是說，跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)在出口貿(mào)易與差異化產(chǎn)品貿(mào)易上表現(xiàn)得尤為顯著。
一、問題的提出
隨著生產(chǎn)全球化的發(fā)展與要素跨國流動的增強(qiáng)，學(xué)者們逐漸認(rèn)識到影響國際貿(mào)易的因素不僅包括比較優(yōu)勢理論與新貿(mào)易理論分析的要素稟賦、市場結(jié)構(gòu)等，還應(yīng)包括制度，于是交易成本、融資成本、勞動力流動及契約成本、信息成本等因素逐漸進(jìn)入學(xué)者們的研究視野。Nunn和Trefler認(rèn)為，從長期來看，制度影響著要素的積累與市場結(jié)構(gòu)的形成，因而就對國際貿(mào)易的影響而言，制度要比新古典意義上的比較優(yōu)勢更具有基礎(chǔ)作用。降低交易成本與克服信息不對稱的制度設(shè)計是多方面的，而作為一種非正式的制度安排，貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)正越來越受到主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家尤其是國際貿(mào)易學(xué)家的關(guān)注。貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)是一個寬泛的概念，有很多表現(xiàn)形式，包括貿(mào)易生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、貿(mào)易社會網(wǎng)絡(luò)、貿(mào)易信息網(wǎng)絡(luò)和貿(mào)易種族網(wǎng)絡(luò)等。作為一種特殊的非正式制度，貿(mào)易種族網(wǎng)絡(luò)在文化、語言、膚色、社會關(guān)系等多個方面降低了交易成本與信息成本，成為促進(jìn)國際貿(mào)易的重要因素。華商貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)是世界貿(mào)易種族網(wǎng)絡(luò)中突出的一族，在中國貿(mào)易的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，對中國乃至世界貿(mào)易的內(nèi)容和地理流向有著重要的影響，它的發(fā)展與變化受到了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注。
隨著通信技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)已成為人們進(jìn)行商品交易的重要方式，跨境電商也正日益成為國際貿(mào)易中一種重要的新模式。一方面，跨境電商的出現(xiàn)提供了新的貿(mào)易平臺，降低了貿(mào)易的信息成本與交易成本，這對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有替代效應(yīng)，對其貿(mào)易量產(chǎn)生一定的沖擊；另一方面，跨境電商的出現(xiàn)大大擴(kuò)大了華商的規(guī)模，華商網(wǎng)絡(luò)也可以利用跨境電商來發(fā)展其貿(mào)易，因而跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易亦具有互補(bǔ)效應(yīng)。如何認(rèn)識這兩種效應(yīng)的作用以及最終的結(jié)果呢？本文力求從理論與實證兩個方面來回答這一問題。
二、文獻(xiàn)綜述
(一)種族網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的研究
20世紀(jì)90年代以來，種族網(wǎng)絡(luò)問題引起了學(xué)者尤其是國際貿(mào)易學(xué)者的關(guān)注，他們的成果主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，種族網(wǎng)絡(luò)對貿(mào)易的影響機(jī)制研究。此方面的研究結(jié)論主要分為以下幾種：一是種族網(wǎng)絡(luò)可以通過彌補(bǔ)信息不對稱來促進(jìn)雙邊貿(mào)易。Weidenbaumt等人研究發(fā)現(xiàn)，華商網(wǎng)絡(luò)可以在批發(fā)、投資、采購和運輸?shù)拳h(huán)節(jié)有效地匹配貿(mào)易雙方，其“預(yù)定和匹配”策略主要通過控制華商網(wǎng)絡(luò)的信息渠道來實現(xiàn)。Rauch從理論上提出，種族網(wǎng)絡(luò)可以依靠其信息機(jī)制有效地匹配貿(mào)易雙方，以彌補(bǔ)信息不對稱。McMillan等人通過對越南公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，種族網(wǎng)絡(luò)通過及時地實施“預(yù)定和匹配”策略，在滿足貿(mào)易雙方的信息需求方面發(fā)揮著重要作用。二是種族網(wǎng)絡(luò)可以通過降低交易成本來促進(jìn)雙邊貿(mào)易。Gould研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)華商由于掌握了貿(mào)易參與國的市場情況、消費者偏好等信息，控制了許多產(chǎn)品的銷售渠道，因此可以在潛移默化中幫助貿(mào)易商降低交易成本，具體表現(xiàn)在語言的共通性降低了交流成本，對消費者偏好的掌握降低了差異化產(chǎn)品的調(diào)研成本，“預(yù)定和匹配”策略避免了市場交易的搜尋成本。此外，名譽(yù)機(jī)制降低了交付事宜和貿(mào)易合同的協(xié)商成本，從而降低了交易風(fēng)險，增加了潛在的貿(mào)易機(jī)會。三是種族網(wǎng)絡(luò)可以通過懲罰機(jī)制來保證不完全貿(mào)易契約的執(zhí)行。Bigsten等人研究發(fā)現(xiàn)，在合同制度不完善的貿(mào)易環(huán)境中，在懲罰機(jī)制的約束下，長期的交易互動行為可以代替正式的合同執(zhí)行，而以華商網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的華埠經(jīng)濟(jì)就是典型的長期互動交易行為。McMillan等人對越南公司的研究也發(fā)現(xiàn)，懲罰機(jī)制可以有效地控制貿(mào)易品的質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展。
第二，種族網(wǎng)絡(luò)對差異化產(chǎn)品貿(mào)易的影響研究。Rauch研究發(fā)現(xiàn)，由于差異化產(chǎn)品往往沒有相應(yīng)的參考價格，其價格在不同的貿(mào)易環(huán)境中依賴于區(qū)域市場上的產(chǎn)品可獲得性以及區(qū)域消費者偏好的分布，且買賣雙方擁有的差異化產(chǎn)品的數(shù)量有限，正式交易前需要支付一定的搜尋成本和契約成本，這使得差異化產(chǎn)品市場交換的價格往往高于網(wǎng)絡(luò)交換的價格，因此差異化產(chǎn)品的貿(mào)易彈性要高于其他產(chǎn)品。Nunn對有規(guī)范交易場所的產(chǎn)品、有參考價格的產(chǎn)品以及差異化產(chǎn)品進(jìn)行了新的闡釋，認(rèn)為產(chǎn)品的差異化和專用性越強(qiáng)，就越傾向于進(jìn)行關(guān)系性交易，而作為典型的關(guān)系性貿(mào)易的華商網(wǎng)絡(luò)對差異化產(chǎn)品貿(mào)易的影響尤為顯著。從差異化產(chǎn)品本身來說，Melitz認(rèn)為差異化產(chǎn)品的消費者偏好十分復(fù)雜，想依靠差異化產(chǎn)品貿(mào)易套利很困難，而種族網(wǎng)絡(luò)則為交易雙方提供了匹配機(jī)制。
第三，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，華商網(wǎng)絡(luò)對雙邊貿(mào)易的影響機(jī)制也呈現(xiàn)出新的特征。蒙英華和黃建忠研究發(fā)現(xiàn)，在促進(jìn)雙邊貿(mào)易發(fā)展的過程中，通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的改善會明顯抑制亞洲華商網(wǎng)絡(luò)對中國進(jìn)口貿(mào)易的促進(jìn)作用。
(二)跨境電商貿(mào)易的研究
與通信技術(shù)相伴的跨境電商的發(fā)展問題引起了許多學(xué)者的關(guān)注，成果可以歸納為兩個方面：
第一，對跨境電商的平臺機(jī)制和交易渠道的分析。丁偉論述了我國的跨境電商平臺，主要包括開放式第三方平臺、綜合服務(wù)商平臺和自營代銷式平臺。關(guān)于跨境電商平臺自身的優(yōu)勢，裴長洪認(rèn)為，跨境電商所形成的平臺經(jīng)濟(jì)可以讓很多中小企業(yè)和個人參與其中，它所建立的分銷渠道可以延伸到很偏僻的角落，從而可以改變傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，促進(jìn)貿(mào)易升級，實現(xiàn)全球的普惠貿(mào)易。王漢榮和徐艟提出，跨境電商平臺一方面能夠?qū)⑿畔⒘鬓D(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，另一方面能夠?qū)⒎e累的信任轉(zhuǎn)變成潛在的懲罰機(jī)制。
第二，對跨境電商貿(mào)易模式的分析。李子和楊堅爭認(rèn)為，跨境電商打破了整個傳統(tǒng)對外貿(mào)易的鏈條，改變了外貿(mào)中間商的位置，從而有效縮短了貿(mào)易流程。裴長洪認(rèn)為，跨境電商的迅速發(fā)展會促進(jìn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，這種商業(yè)模式依賴的技術(shù)工具就是互聯(lián)網(wǎng)，這也將成為中國對外貿(mào)易升級的關(guān)鍵點。鄭歡提出，隨著跨境電商平臺的迅速發(fā)展，很多進(jìn)出口貿(mào)易公司逐漸轉(zhuǎn)型為對外貿(mào)易與電子商務(wù)平臺的服務(wù)商。李柏杏和潘開靈通過實證分析電子商務(wù)對貿(mào)易周期波動的影響發(fā)現(xiàn)，跨境電商使得交易雙方能夠及時掌握世界商品的供需信息。
綜上所述，華商網(wǎng)絡(luò)對貿(mào)易，尤其對差異化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用，而跨境電商作為一種商業(yè)模式對貿(mào)易亦具有促進(jìn)作用，兩者的促進(jìn)機(jī)制主要都是降低交易成本與信息成本，兩者都是對傳統(tǒng)貿(mào)易模式的替代。然而，跨境電商與華商網(wǎng)絡(luò)之間是什么關(guān)系？學(xué)界對此方面的研究較少，有研究認(rèn)為電子商務(wù)對華商網(wǎng)絡(luò)具有替代效應(yīng)，而跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)如何，在理論上并沒有得到厘清，在實證上更沒有給出明確考證。鑒于此，本文將從理論與實證兩個方面來認(rèn)識與評價跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用，可能的貢獻(xiàn)在于：從理論上充分論證跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的替代作用與互補(bǔ)作用，在模型分析上添加以交易成本為內(nèi)容的邊際成本，考察電子商務(wù)在使邊際成本下降時國際貿(mào)易市場的均衡狀況；在實證研究上，把華商網(wǎng)絡(luò)和跨境電商對貿(mào)易的影響結(jié)合起來，分別從進(jìn)出口彈性和產(chǎn)品種類兩個方面分析跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的效應(yīng)，在引力模型的運用、跨境電商的衡量指標(biāo)等方面做與以往研究(如蒙英華、黃建忠的研究)不同的探索。
三、理論分析
跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)的作用可以從替代與互補(bǔ)兩個方面來分析，替代作用主要源于作用機(jī)制的代替與經(jīng)營主體的不同，而互補(bǔ)作用主要源于風(fēng)險彌補(bǔ)、貿(mào)易方式的利用與規(guī)模擴(kuò)張。華商網(wǎng)絡(luò)可以利用自身優(yōu)勢彌補(bǔ)跨境電商的經(jīng)營風(fēng)險，利用跨境電商的貿(mào)易方式降低交易成本與信息成本，并利用跨境電商的貿(mào)易模式使自身的規(guī)模得到擴(kuò)大。
關(guān)于華商網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)貿(mào)易的機(jī)制方面，學(xué)界已從信息成本、交易成本與懲罰機(jī)制三個層面進(jìn)行了比較充分的研究。而關(guān)于跨境電商促進(jìn)貿(mào)易的機(jī)制，我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，跨境電商在更大的范圍內(nèi)以更快的速度促進(jìn)了信息共享，降低了信息不充分的程度。跨境電商平臺在本質(zhì)上主要依靠互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)產(chǎn)品分銷渠道的擴(kuò)展，相比于跨國公司按照盈利最優(yōu)建立分銷渠道的模式，跨境電商的分銷渠道可以拓展到許多偏僻的角落，從而極大地削弱了信息不對稱性。另外，跨境電商所形成的平臺經(jīng)濟(jì)的背后是互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下社群傳播的巨大優(yōu)勢，因而這種平臺經(jīng)濟(jì)能夠及時、有效地匹配買賣雙方的需求，進(jìn)而促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。第二，跨境電商降低了交易成本，主要包括平臺交易的特點降低了貿(mào)易商進(jìn)入別國的固定成本、平臺交易的渠道降低了貿(mào)易商的搜尋成本和調(diào)研成本，平臺經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)貿(mào)易模式構(gòu)成了根本挑戰(zhàn)，跨境電商有可能成為未來國際貿(mào)易的主要模式。
從促進(jìn)機(jī)制來看，跨境電商與華商網(wǎng)絡(luò)具有替代的可能，更為重要的是，跨境電商的交易平臺與分銷渠道使得更多的中小企業(yè)和個人有了參與貿(mào)易的可能，進(jìn)入了全球貿(mào)易的普惠時代，貿(mào)易不再是貿(mào)易商的特權(quán)，也不再是華商網(wǎng)絡(luò)的特權(quán)，因此跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)具有替代作用。
從互補(bǔ)效應(yīng)的作用機(jī)制來看，跨境電商在促進(jìn)交易的同時，也增加了交易的風(fēng)險。我們可以從三個方面來認(rèn)識這一問題：第一，跨境電商平臺的虛擬特征容易使買賣雙方之間產(chǎn)生較高的信用危機(jī)，從而增加跨境電商的交易風(fēng)險；第二，跨境電商出現(xiàn)的時間不長，關(guān)于它的國際貿(mào)易法律制度并不是很健全，監(jiān)管往往會存在漏洞；第三，跨境電商的交易行為需要跨越國界，國別間的商品標(biāo)準(zhǔn)往往不同，不同國家的消費者支付同樣多的價錢得到的商品可能質(zhì)量差異會很大，因此消費者權(quán)益經(jīng)常不能得到有效充分的保護(hù)。
華商網(wǎng)絡(luò)可以在一定程度上彌補(bǔ)跨境電商網(wǎng)絡(luò)交易的缺陷，甚至可以不依賴平臺而直接在網(wǎng)絡(luò)社群內(nèi)(如微信群，當(dāng)然微信群也是平臺)交易。華商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員之間的相互信任關(guān)系、非正式的信貸網(wǎng)絡(luò)、靈活的債券債務(wù)關(guān)系以及“一次性”的名譽(yù)機(jī)制可以降低融資成本，幫助解決勞動力流動問題，這在很大程度上增強(qiáng)了賣方的信譽(yù)，從而弱化了信用危機(jī)，彌補(bǔ)了跨境電商的交易風(fēng)險。華商網(wǎng)絡(luò)的成員遍布世界各地，他們對相關(guān)國家的貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易規(guī)則很熟悉，可以選擇最優(yōu)的發(fā)貨地和物流路線，可以很好地維護(hù)跨境電商的消費者權(quán)益。華商網(wǎng)絡(luò)還能夠產(chǎn)生一種公共產(chǎn)品的外部性，使私有契約受到保護(hù)，從而節(jié)約交易成本和契約成本，保證契約的執(zhí)行，為跨境電商提供有力的監(jiān)管?？偟膩碚f，華商網(wǎng)絡(luò)不僅可以依靠其以華商網(wǎng)絡(luò)為中心的供給鏈為跨境電商提供產(chǎn)品的供給渠道，而且華商網(wǎng)絡(luò)可以幫助跨境電商了解參與雙邊貿(mào)易國家的消費者偏好、市場可獲得性等商業(yè)信息，這在差異化產(chǎn)品的貿(mào)易中表現(xiàn)得尤為明顯。
跨境電商作為一種商業(yè)模式，可以為一般貿(mào)易商利用，也可以為華商網(wǎng)絡(luò)利用，從而降低華商網(wǎng)絡(luò)的交易成本與信息成本，促進(jìn)華商網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張。尤其需要關(guān)注的是，跨境電商規(guī)模的擴(kuò)張不僅僅是因為ICT技術(shù)的發(fā)展，更重要的是因為在全球化背景下大量移民的出現(xiàn)，如中國大量的出國留學(xué)、經(jīng)商、打工等人員使得華商網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。在以前，華商主要指企業(yè)的投資者與經(jīng)營者，而跨境電商的出現(xiàn)使得大量移民可以以較低成本成為國際貿(mào)易的經(jīng)營者，從而使華商網(wǎng)絡(luò)規(guī)模隨著跨境電商規(guī)模的擴(kuò)張而出現(xiàn)突破發(fā)展，在總體上互補(bǔ)效應(yīng)要大于替代效應(yīng)。
四、模型分析
根據(jù)本文研究所需，我們對古諾模型進(jìn)行改進(jìn)，用以分析種族網(wǎng)絡(luò)與跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易效應(yīng)的影響。模型假設(shè)如下：有國家i、國家j與國家o, i國與j國的企業(yè)出口產(chǎn)品到o國，用Qio、Qjo表示，產(chǎn)品為無差異化產(chǎn)品，兩國企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、運輸成本相同，面臨的貿(mào)易壁壘相同，不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。不同之處在于：i國企業(yè)與o國的貿(mào)易存在種族網(wǎng)絡(luò)，種族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)有m個企業(yè)從事貿(mào)易，但在種族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)統(tǒng)一行事，可視同m個企業(yè)為單一企業(yè)。兩國企業(yè)進(jìn)入o國市場，如同雙寡頭的競爭，兩國企業(yè)皆可以從事跨境電子商務(wù)貿(mào)易。
在沒有跨境電子商務(wù)的情況下，我們設(shè)成本函數(shù)為：
其中，F(xiàn)、b分別表示固定成本與可變成本，γ與δ表示i國企業(yè)通過種族網(wǎng)絡(luò)使固定成本與可變成本降低的程度。于是有：
o國對貿(mào)易產(chǎn)品的反需求函數(shù)為：
在寡頭市場的古諾均衡中，我們可得到i國與j國企業(yè)的邊際收益分別為：
根據(jù)邊際收益與邊際成本相等的市場均衡原則，得到市場均衡時：
當(dāng)δ＞1時，必定有(1-2/δ)＞(1/δ-2),即Qio＞Qjo。
因此，在種族網(wǎng)絡(luò)的作用下，i國企業(yè)有著較低的邊際成本，因而獲得了較多的市場貿(mào)易額。
當(dāng)j國企業(yè)通過跨境電子商務(wù)進(jìn)行貿(mào)易時，其成本函數(shù)變?yōu)椋?/p>
市場均衡結(jié)果為：
顯然，i國企業(yè)的市場份額變小，j國企業(yè)的市場份額變大，此時可視為替代效應(yīng)。對i國而言，替代效應(yīng)為：
現(xiàn)在我們假定i國企業(yè)亦利用跨境電子商務(wù)進(jìn)行交易，其成本函數(shù)為：
其中，θ(m)與μ(m)表示θ與μ為企業(yè)數(shù)量m的增函數(shù)，表明當(dāng)存在跨境電子商務(wù)時，會有更多的企業(yè)與個人進(jìn)入種族網(wǎng)絡(luò)從事貿(mào)易活動，于是新的市場均衡結(jié)果為：
(15)式顯示的i國的出口是替代效應(yīng)與互補(bǔ)效應(yīng)共同作用的結(jié)果，與(11)式相比，所占市場份額顯然是增加的?；パa(bǔ)效應(yīng)為：
只要m的值足夠大，即在跨境電子商務(wù)的作用下，就會有足夠多的企業(yè)與個人成為種族網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易商，此時互補(bǔ)效應(yīng)就可以大于替代效應(yīng)。
五、研究設(shè)計
我們通過分析跨境電商對貿(mào)易量的影響來衡量跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的替代效應(yīng)與互補(bǔ)效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般運用引力模型來研究國際貿(mào)易流量問題，本文沿用這一方法來分析跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的效應(yīng)。
我們分兩階段進(jìn)行：第一階段研究華商網(wǎng)絡(luò)對雙邊貿(mào)易的影響，第二階段研究跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的效應(yīng)。
(一)模型設(shè)定與指標(biāo)說明
第一階段的引力方程為：
第二階段的引力方程為：
根據(jù)設(shè)定的兩階段的引力方程，我們選取相應(yīng)的研究指標(biāo)。各指標(biāo)的具體說明見表1。
在第一階段的研究中，我們選取東盟7個國家作為樣本，利用1993年至2013年的數(shù)據(jù)，在修正Rauch和Trindade引力方程的基礎(chǔ)上，采用面板數(shù)據(jù)隨機(jī)效應(yīng)模型MLE估計方法，推算得出華商網(wǎng)絡(luò)對雙邊貿(mào)易的影響系數(shù)ψ。在第二階段的研究中，我們通過將系數(shù)ψ與各國貿(mào)易量相乘得到2010年至2014年的華商貿(mào)易量，然后篩選出中國前四十的貿(mào)易伙伴，使用它們的ICT指數(shù)，通過公式
CBECi×(ICTi/∑40j=1ICTj)計算出東盟各國的跨境電商交易額，采用面板數(shù)據(jù)固定效應(yīng)模型LSDV方法研究跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的影響。同時，在替代效應(yīng)與互補(bǔ)效應(yīng)方面，我們在第二階段的方程中采用兩國跨境電商規(guī)模乘積的自然對數(shù)(ln(CBECi×CBECj))的系數(shù)(β′k)來表達(dá)，如果β′k＞0,則說明跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)大于替代效應(yīng)。
(二)樣本選擇與數(shù)據(jù)來源
東盟國家的制度與文化比較接近，是華商重要的聚集地，便于研究主要變量之間的關(guān)系，我們依據(jù)年平均華人人口大于100萬的標(biāo)準(zhǔn)，選取東盟七國(印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南)作為研究樣本。
雙邊貿(mào)易量的數(shù)據(jù)來源于UN Comtrade Database，采用SITC Rev.3形式來表示。國內(nèi)生產(chǎn)總值、國內(nèi)總?cè)丝凇CT的數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國統(tǒng)計司數(shù)據(jù)庫，其中泰國2013年的人口數(shù)據(jù)來源于世界銀行。2010年至2014年中國前40貿(mào)易伙伴的數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》。同時，我們用國家間主要大城市的距離來表示兩國之間的距離，數(shù)據(jù)來源于谷歌地圖計算的結(jié)果。由于華商網(wǎng)絡(luò)這個變量很難衡量，我們?nèi)匝赜肦auch和Trindade的方法，用i國和j國華人人口占總?cè)丝诒戎氐某朔e來表示華商網(wǎng)絡(luò)。由于本文主要研究中國和其他國家的雙邊貿(mào)易，且中國的華人人口所占比重接近于1，因此我們主要采用東盟各國華人人口所占比重來衡量華商網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)度。樣本中東盟國家華人人口的數(shù)據(jù)一部分來源于The Ministry of Foreign Affairs,R.O.C.2004，另一部分是根據(jù)莊國土教授估算的結(jié)果。第二階段研究中跨境電商的數(shù)據(jù)來自于電子商務(wù)監(jiān)測報告(2010—2014年)。
六、實證結(jié)果及分析
(一)華商網(wǎng)絡(luò)對雙邊貿(mào)易的影響
由于跨境電商對華商貿(mào)易的效應(yīng)主要體現(xiàn)在進(jìn)出口彈性和產(chǎn)品種類上，因此第一階段的實證研究我們主要從這兩方面來分析華商網(wǎng)絡(luò)對雙邊貿(mào)易的影響。
1.華商網(wǎng)絡(luò)對貿(mào)易效應(yīng)程度的影響
根據(jù)第一階段的引力方程，通過改變方程的因變量我們可以分別得到從貿(mào)易總額、出口額和進(jìn)口額三個方面來衡量華商網(wǎng)絡(luò)對東盟樣本國雙邊貿(mào)易影響的方程。
表2前3列的結(jié)果顯示，ψtrade=1.491%，ψimport=1.071%,ψexport=2.326%，ψimport＜ψexport，即華商網(wǎng)絡(luò)對中國進(jìn)口貿(mào)易彈性的影響小于其對中國出口貿(mào)易彈性的影響，這意味著中國可以利用華商網(wǎng)絡(luò)渠道來促進(jìn)與相關(guān)國家之間的貿(mào)易，尤其是有利于促進(jìn)中國出口貿(mào)易的增長。
2.華商網(wǎng)絡(luò)對不同種類貿(mào)易商品的影響
根據(jù)Nunn的研究，產(chǎn)品的差異化和專用性越強(qiáng)，就越傾向于進(jìn)行關(guān)系性交易。一般而言，服裝的差異度要高于紡織纖維，因而服裝產(chǎn)品貿(mào)易比較依賴于華商網(wǎng)絡(luò)。本文選取服裝(代表差異化產(chǎn)品)和紡織纖維(代表同質(zhì)產(chǎn)品)為分析對象，在Rauch和Trindade大數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上，運用第一階段的引力方程，將服裝和紡織纖維的貿(mào)易量作為因變量，得到兩個新方程，分析華商網(wǎng)絡(luò)對不同種類貿(mào)易品的影響。表2后兩列的結(jié)果顯示，ψapparel=6.758%，ψtextile=1.851%，很明顯，相比于同質(zhì)化產(chǎn)品，華商網(wǎng)絡(luò)對差異化產(chǎn)品的貿(mào)易具有更大的影響作用。
(二)跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的效應(yīng)
1.跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易進(jìn)出口彈性的影響
我們將第一階段實證得到的ψ值與貿(mào)易量V的乘積作為華商貿(mào)易量CV的值，在第二階段引力方程的基礎(chǔ)上改變因變量，得到三個新方程，用以分析跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的總額(lnV)、進(jìn)口額(lnVim)和出口額(lnVex)的影響。
(1)相關(guān)性檢驗
表3分別列出了上述三個方程中自變量的相關(guān)系數(shù)，發(fā)現(xiàn)除了LIN和ln(POPi×POPj)之間的“偽”相關(guān)系數(shù)較高之外，其他自變量之間的相關(guān)系數(shù)均小于0.5，由此我們可以看出上述三個方程均不存在多重共線性問題。
(2)單位根檢驗
我們采用LLC和IPS檢驗方法對方程中的核心變量進(jìn)行單位根檢驗，從表4中可以看出，三個方程中的核心變量都至少通過了10%顯著性水平的單位根檢驗，說明本文采用的面板數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。
(3)模型的平穩(wěn)性檢驗
為了更加深入地分析跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的影響以及引力方程的合理性，在確定最優(yōu)模型之前，我們有必要分別用面板數(shù)據(jù)的混合效應(yīng)LS方法、固定效應(yīng)LSDV方法和隨機(jī)效應(yīng)MLE方法對上述三個方程進(jìn)行回歸，回歸結(jié)果如表5所示。三種模型回歸結(jié)果中的因變量和自變量之間的關(guān)系是一致的，大多數(shù)回歸系數(shù)的符號是相同的，由此可以看出模型的平穩(wěn)性很好。
(4)Hausman檢驗
表6的Hausman檢驗結(jié)果表明，引力方程均需通過面板數(shù)據(jù)采用固定效應(yīng)模型LSDV進(jìn)行估計。
(5)回歸結(jié)果分析
表7的固定效應(yīng)模型回歸結(jié)果表明，除了ADJ和LIN系數(shù)的符號之外，其他變量系數(shù)的符號均與預(yù)期相一致。三個方程的可決系數(shù)都高于90%，可見回歸模型對樣本觀測值擬合得很好。方程中主要變量的回歸系數(shù)十分顯著，幾乎都通過了1%的顯著性水平檢驗。除此之外，rho值均高于0.7表明在固定效應(yīng)模型框架下，三個方程都明顯存在著個體效應(yīng)，再結(jié)合Hausman檢驗結(jié)果，說明固定效應(yīng)模型是檢驗上述三個方程的最好選擇。
ADJ和LIN的系數(shù)為負(fù)，表明隨著通信技術(shù)的發(fā)展，跨境電商的普及度不斷提高，國家之間是否毗鄰或者是否擁有共同的語言對華商貿(mào)易不再那么重要。這里我們重點解釋因變量為華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易總量方程的回歸系數(shù)的含義，其他方程都可以同樣解釋。ln(CBECi×CBECj)的系數(shù)為0.387，表明跨境電商規(guī)模每擴(kuò)大1%，華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易量就會擴(kuò)大0.387%，這也證明跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)要大于替代效應(yīng)，前文理論和模型部分的結(jié)論得到驗證。ln(POPi×POPj)的系數(shù)為0.129，表明兩國人口乘積每增長1%，華商貿(mào)易總量就會增加0.129%。同樣地，兩國之間的距離每增加1%，華商貿(mào)易總量就會增加0.648%。由此我們可以看出，相比于傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易更偏好于距離上較為遙遠(yuǎn)的國家，而這一點恰好也是跨境電商所需要的。OPEN的系數(shù)為4.037，表明一個國家的對外開放程度每提高1%，華商貿(mào)易量就會增加4.037%，由此可以看出，從2010年到2014年這段時間，對外開放程度對華商貿(mào)易量的影響還是很大的。
在其他兩個方程的回歸結(jié)果中，我們重點關(guān)注跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易量的影響。華貿(mào)進(jìn)口額方程中，ln(CBECi×CBECj)的系數(shù)為0.193，表明跨境電商規(guī)模每擴(kuò)大1%，華商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)口貿(mào)易就擴(kuò)大0.193%。華貿(mào)出口額方程中，ln(CBECi×CBECj)的系數(shù)為0.589，表明跨境電商規(guī)模每擴(kuò)大1%，華商網(wǎng)絡(luò)出口貿(mào)易就擴(kuò)大0.589%。由此我們可以看出，跨境電商對華商貿(mào)易量的出口彈性大于進(jìn)口彈性，也就是說，跨境電商對進(jìn)行華商貿(mào)易的中國來說，對出口貿(mào)易的影響尤為顯著。
2.跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)品種類的影響
我們將第二階段引力方程的因變量分別變成服裝的華商貿(mào)易量(lnVapp)和紡織纖維的華商貿(mào)易量(lnVtex)，得到兩個新方程，以此來分析跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)品種類的影響。同上，這部分的分析我們?nèi)匀徊捎孟嚓P(guān)性檢驗、單位根檢驗、平穩(wěn)性檢驗以及Hausman檢驗來證明新的引力方程?；貧w結(jié)果如表8所示。
表8與表7的回歸結(jié)果大致相同。總的來說，由于ln(CBECi×CBECj)的系數(shù)大于零，跨境電商對差異化產(chǎn)品和同質(zhì)化產(chǎn)品的華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有正向作用，因此我們可以得出跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)大于替代效應(yīng)這一結(jié)論。具體來看，跨境電商規(guī)模每增加1%，服裝的華商貿(mào)易量增加1.191%，紡織纖維的華商貿(mào)易量增加0.620%，由此可以推知，跨境電商對服裝類差異化產(chǎn)品的貿(mào)易有著較大影響。
(三)總結(jié)
我們利用兩階段的面板數(shù)據(jù)分析方法分別論證了華商網(wǎng)絡(luò)對東盟樣本國雙邊貿(mào)易的影響以及跨境電商對東盟樣本國華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的效應(yīng)。通過一系列的檢驗和回歸得出以下結(jié)論：第一，運用改善的引力方程進(jìn)行回歸所得結(jié)果顯示，華商網(wǎng)絡(luò)對中國與東盟各國的雙邊貿(mào)易確實產(chǎn)生了積極的影響，一方面，對出口貿(mào)易的影響大于對進(jìn)口貿(mào)易的影響；另一方面，對差異化產(chǎn)品的影響更為明顯。第二，運用ln(CBECi×CBECj)的系數(shù)比較了跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的替代效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)的大小，通過固定效應(yīng)模型LSDV方法進(jìn)行回歸的結(jié)果表明，ln(CBECi×CBECj)的系數(shù)大于零，由此說明跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)大于替代效應(yīng)。
除此之外，跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的正向作用具有穩(wěn)定性和差異性。一方面，無論是在進(jìn)出口貿(mào)易中還是在差異化產(chǎn)品貿(mào)易與同質(zhì)化產(chǎn)品貿(mào)易中，跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)總是大于替代效應(yīng)，因此跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的正向作用具有穩(wěn)定性。另一方面，這種正向作用的差異性主要體現(xiàn)在以下兩點：第一，出口彈性大于進(jìn)口彈性，即對中國來說，跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)出口貿(mào)易的影響較為顯著；第二，相比于同質(zhì)產(chǎn)品，跨境電商對差異化產(chǎn)品的華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易有著較大影響。
七、結(jié)論與政策建議
(一)主要結(jié)論
跨境電商為華商網(wǎng)絡(luò)提供了新的貿(mào)易方式，降低了交易成本，彌補(bǔ)了交易的信息不對稱性，而華商網(wǎng)絡(luò)又可以彌補(bǔ)跨境電商平臺的交易風(fēng)險，因而跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的互補(bǔ)效應(yīng)大于替代效應(yīng)，且這種互補(bǔ)效應(yīng)主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，由于華商網(wǎng)絡(luò)對出口貿(mào)易的影響尤為顯著，而跨境電商平臺又以出口貿(mào)易為主，因此跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)出口貿(mào)易的影響較大。另一方面，由于華商網(wǎng)絡(luò)可以有效地匹配貿(mào)易雙方、彌補(bǔ)信息不對稱，從而對差異化產(chǎn)品貿(mào)易的影響較為明顯，而通信技術(shù)的發(fā)展又極大地改變了國際貿(mào)易的形式和內(nèi)容，跨境電商平臺也偏向于差異化產(chǎn)品貿(mào)易，因此跨境電商對差異化產(chǎn)品的華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易有著較大影響。
(二)政策建議
在華商網(wǎng)絡(luò)的“互聯(lián)網(wǎng)化”過程中，華商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員自我觀念意識的改變以及他們對國際貿(mào)易模式和內(nèi)容轉(zhuǎn)變的看法固然很重要，但是由于外部性的存在，華商網(wǎng)絡(luò)成員本身可能會缺乏足夠的激勵來維持或擴(kuò)張其網(wǎng)絡(luò)，而且，在促進(jìn)華商網(wǎng)絡(luò)的渠道控制和跨境電商的平臺控制緊密結(jié)合的過程中，單獨依靠市場的自我調(diào)節(jié)作用可能是不夠的，“守夜人”的參與是必不可少的。因此，本文從政府和華商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員的視角提出以下政策建議：
第一，放松移民限制、給予平臺優(yōu)惠政策是保證互補(bǔ)效應(yīng)穩(wěn)定增長的前提。在一定的范圍內(nèi)中國政府可以放松限制移民的政策，以增強(qiáng)華商網(wǎng)絡(luò)的供給基礎(chǔ)，通過給予一定的平臺優(yōu)惠政策(比如給予從事跨境電子商務(wù)的華商一定的特惠權(quán)，包括減免工廠或店鋪租金、擁有活動的優(yōu)先報名權(quán)等)來激勵華商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部從從事進(jìn)出口貿(mào)易的公司轉(zhuǎn)變?yōu)閷ν赓Q(mào)易和電子商務(wù)平臺的服務(wù)商，從而更好地發(fā)揮跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)的互補(bǔ)效應(yīng)。
第二，華商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員的信任機(jī)制和激勵機(jī)制是減少跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易替代效應(yīng)的基礎(chǔ)。隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，從事跨境電子商務(wù)的企業(yè)和個人越來越多，作為華商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的成員可以通過彼此之間的信任進(jìn)行電子商務(wù)知識的集體培訓(xùn)，以便熟練操作，再加上華商網(wǎng)絡(luò)群體本身擁有可以降低交易成本、彌補(bǔ)信息不對稱等比較優(yōu)勢，因此跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的替代效應(yīng)不但不會上升，反而會下降。
第三，專注出口貿(mào)易和差異化產(chǎn)品貿(mào)易，以使互補(bǔ)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，但不可忽視進(jìn)口貿(mào)易空間的進(jìn)一步拓展。由于跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)出口貿(mào)易和差異化產(chǎn)品貿(mào)易的影響顯著，因此從事跨境電子商務(wù)的華商們可以在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、交貨以及售后服務(wù)等方面對出口貿(mào)易和差異化產(chǎn)品貿(mào)易多加關(guān)注，但同時也不能忽視跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)口貿(mào)易的影響。
第四，重視跨境電商法律制度的完善和通信技術(shù)的媒介作用。國貿(mào)領(lǐng)域電商法律的健全是加大跨境電商對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易互補(bǔ)作用的保證，而通信技術(shù)的高速發(fā)展更是增強(qiáng)跨境電商平臺對華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易互補(bǔ)效應(yīng)的直接基礎(chǔ)?？傊挥写龠M(jìn)華商網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易“互聯(lián)網(wǎng)化”進(jìn)程的加快，其供應(yīng)鏈、信息流、資金流和物流才能更加有效地運轉(zhuǎn)，跨境電商的進(jìn)出口貿(mào)易空間也才能進(jìn)一步拓展。
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田文 (1965—)，男，江蘇鎮(zhèn)江人，南京師范大學(xué)商學(xué)院教授，博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向為國際貿(mào)易理論與實踐；王超男(1995—)，女，江蘇徐州人，南京師范大學(xué)商學(xué)院碩士生，主要研究方向為跨境電商與國際貿(mào)易。
